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市场营销教学改革成效

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教学改革是高校提高人才培养质量、适应社会需要的基本动力和路径。近年来,市场营销专业在学校和学院大力支持下,制定专业教学改革实施办法,明确了专业人才培养模式、专业课程体系建设、实践教学体系、教学质量评价、课堂教学内容和方法、课堂教学组织形式、校企合作教育等改革重点选题范围,制定了专项资助、立项资助、配套资助等政策措施,鼓励教师联合企业专家开展教学改革研究,着力保障和提高人才培养质量。近年,我们已在如下方面开展了系列尝试和改革。

一、教学改革思路

在人才培养模式方面,我们按照“地方本科高校工商管理类人才培养模式创新研究”教学改革项目要求,积极开展市场营销专业人才培养模式改革,在人才培养目标定位、校企合作育人机制、行业学院建设管理等方面开展了大量实践。

在课程体系建设方面,我们按照“课程组”建设思路,主动对接“湖南省十三五综合改革专业——电子商务专业建设”,促进专业融合发展,深化以现代新零售为重点的课程体系建设和改革,在全院共享的经济学、管理学教学团队的基础上,构建了由“市场营销学理论和实务”“营销策划理论和实务”“营销组合理论与实务”“市场分析原理与实务”“销售管理原理与实务”“专业综合训练课程”“专业导论及集中实践课程”“电子商务概论与网络营销”等8个课程群构成的市场营销专业主干课程体系;引进经济学沙盘、营销沙盘、团队建设、销售技巧等企业课程4门,百度网络营销、阿里巴巴跨境电商、金蝶狼之旅市场营销等企业实训课程3门,专业课程体系明显改善,实践教学力度明显增强。

在课程教学内容改革方面,我们鼓励教师引入企业内训教材、企业岗位技能培训等内容;鼓励教师联合校企合作企业建设校企合作课程、校企合作教材;鼓励教师以个人和团队科研成果开发课程或补充教学内容;鼓励教师结合实习企业和用人单位设计毕业论文选题,历届毕业论文选题来自生产实践达到90%以上。

在教学方法改革和教学手段优化方面,我们积极推行基于实际应用的案例教学、项目教学和虚拟现实技术应用,专业课程运用真实任务、真实案例教学的比率要达到100%,主干专业课程用人单位专家参与率达到100%。专业课课程教学PPT使用率、网络教学技术和平台使用率达到100%,支持立项建设MOOC课程7门。

在实践教学体系改革研究方面,我们明确要求主干课程实践教学课时比率要达到35%以上;鼓励教师设计开发开放性、实践性、创新性实践教学项目;鼓励教师建设试题、案例库。

在人才培养质量管理和评价方面,我们要求教师联合企业专家参与毕业实习、毕业论文、综合素质培养等方面指导和评价;我们立项支持教师建设无纸化试题库;我们鼓励教师开展非标准答案考试改革。

二、专业改革建设阶段成果

近年,在学校和合作企业大力支持下,市场营销专业专业改革建设成果显著。在双师型教师队伍、教学基地平台、课程教学资源等方面建设明显改善,较好地保障了人才培养需要。

第一,组建了中国体育彩票第一家行业学院—“金蝶商学院”。金蝶软件累计投入1600万元,提供升级教学软件32套;学校投入1200多万元规划建设实验场地6000平方米,投入600多万元新建扩建实验实训室18间,教学条件显著改善;校企协同修订了本科专业人才培养方案;校企协同培养师资46人次,委派专家44人次参与18个项目教学,完成教学任务896课时。

第二,共建了一批高水平人才培养基地。通过与百度、阿里巴巴、金蝶集团、浙江巴赫厨具有限公司、浙江太平洋酒店有限公司以及湖南瑞奇电器、湖南天地恒一公司、湖南链家地产地产等国内知名企业合作,共建校外人才培养基地19个。

第三,创建了一批省级校企合作育人平台。新增湖南省普通高校大学生创新训练中2个、湖南省普通高校校企合作创新创业教育示范基地2个、湖南省普通高校校企合作教育示范基地1个、湖南省信息化改革试点项目1个。

第四,共同开发了一批教学资源。先后建设校级MOOC课程和校企合作课程11门次、植入企业职业课程3门次、开发实验实训项目5个、建设电子化试题库2个、在线课堂22门、案例库1个等课程资源,应用性复合型市场营销人才培养条件保障得到改善。

第五,搭建了良好学科专业平台。专业教师积极参与湖南省高校“十三五”综合改革试点专业和湖南省应用特色学科建设,主动服务行业和社会,累计获得校企合作项目12个,到账经费207.5万元。

三、专业发展整体成效

经过几年的努力,市场营销专业探索培育的以“三融合,五协同”校企合作育人模式为基础的专业特色发展取得了良好成效。

(一)人才培养观念更加先进

通过实践,充分证明,市场营销专业“服务人才培养,服务行业发展”的人才培养观念符合实践发展需要,人才培养目标定位符合学生发展实际,全面引导了师生学习观念转变,较好地引导和满足了人才培养需要。

(二)教师教学科研得到加强

四年来,市场营销专业教师教学科研水平逐步提高,教学科研成果逐步显现。教师获得省部级教学科研课题7项,发表高水平论文20篇,出版主编教材和著作3部,获得省级教学科研奖励5项,到账教学科研经费达到229万元。

(三)人才培养质量明显提高

市场营销专业学生专业知识扎实、专业技能突出。近四年本专业学生在全国挑战杯创新大赛中获得国家银奖1项、国家铜奖2项、省级二等奖2项、三等奖3项;湖南省大学生营销策划大赛省级二等奖1项;全国大学生电子商务大赛国家铜奖1项,省级二等奖1项,省级三等奖1项;全国高校经济学综合博弈实验大赛省级二等奖1项;互联网+大学生创新创业大赛中获得省级二等奖1项,省级三等奖2项;此外在全国大学生英语知识竞赛获得国家铜奖1项,全国定向锦标赛获得国家铜奖1项。市场营销专业学生专业素质好,综合素质高,四年中2人获得国家奖学金、42人获得国家励志奖学金,57人次被评为湖南省优秀毕业生、湖南三好学生、湖南省优秀学生干部,市场营销专业1701等班级被评为湖南省优秀班集体,在校专业学生发表论文20篇(包括已被录用作品)。市场营销专业毕业生历年年底就业率都保持在90%以上;就业质量明显提高,就业对口率达到85%以上,通过公开招考进入金融机构、行政事业单位、选调生、国企央企工作的学生人数占毕业人数的20%以上。

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