一、培养目标
培养适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美、劳全面发展，具有良好职业道德、实践能力和创新精神，系统掌握经济学和管理学基本原理，掌握市场营销及相关专业知识和营销技能，能熟练运用现代营销工具，胜任营销战略设计、营销项目策划、营销实施管理等岗位要求的应用型高级市场营销管理人才。
二、毕业生能力要求
A、素质要求
A1、 拥护党的领导，热爱祖国，具备较强的全局观念和政治辨别能力；
A2、 守法诚信，明理友善，求真务实，团结协作，具有较强的集体荣誉感和社会责任感；
A3、爱岗敬业，进取奉献，尊贤任能，廉明公正，具有较高的职业操守和较强的创新能力；
B、知识要求
B1、 熟练掌握中外文语言文字应用技巧和计算机网络应用技术，具有较强的语言文字表达和现代办公手段运用能力；
B2、 善于情绪管理和心理调控，懂得价值尊重和价值体现，具有较强的人际关系协调处理能力和团队运营能力；
B3、 熟练运用现代管理学基本原理和方法，具有较强的组织管理和协调能力；
B4、 熟练掌握现代经济管理基本原理和方法，具有较高的宏观政策解读与研判能力；
C、能力要求
C1、掌握管理学、战略管理的基本原理和方法，熟悉企业有关政策与法规，具备基本的营销战略管理能力；
C2、掌握现代市场营销学、商品学、推销学、消费者行为学等基本理论和方法，具备良好的营销推广能力；
C3、掌握现代营销策划、渠道管理、促销策划等基本原理和方法，具备营销活动策划和执行能力；
C4、掌握经济学和统计学基本原理，熟悉市场调查、数据分析处理的基本方法，具备较强的市场调查与预测能力；
C5、掌握会计学基本原理和方法，具备市场营销投资决策、成本控制、绩效评价的基本能力；
C6、掌握网络营销基本原理和方法，熟练运用计算机网络工具，具备网络营销管理基本能力；
三、学制
四年，修业年限3－7年。
四、毕业与授予学位要求
本专业的学生在校期间必须修满本培养方案所规定的课内169学分（其中必修课143学分，选修课26学分）和第二课堂10学分方能毕业，第二课堂学分修读要求见《湖南人文科技学院第二学分管理办法》。
符合国家学位规定和湖南人文科技学院学位授予条件者，授予管理学学士学位。
五、主干学科
工商管理
六、专业核心课程
管理学原理、市场营销概论、会计学原理、统计学、营销战略管理、消费者行为学、市场调查与预测、推销学、销售管理、营销策划、客户关系管理、品牌管理、分销渠道管理、促销策划、网络营销、数据营销、网络爬虫与数据分析。
